Kvalitní kabelka je jako rodinný šperk, který se dědí z generace na generaci…

-Komerční sdělení-

V době fast fashion, kdy na nás módní giganti chrlí nové kolekce takřka dennodenně ze všech stran, je opravdu náročné, budovat značku, která se řadí mezi quiet luxury: tichou eleganci, která nekřičí o pozornost s velkým logem či nízkou cenou, ale zná své místo a ví, že za kvalitní, českou ruční práci se vyplatí si připlatit… Nejen o tom jsme si povídaly v dnešním rozhovoru.
Značka ELEGA vznikla v Třebechovicích pod Orebem z národního podniku Gala, co pro Vás znamená stát v čele rodinné firmy s tak dlouhým příběhem a jaké pro Vás bylo převzít firmu právě po Vaší mamince?

Stát v čele rodinné firmy s takto dlouhou historií, jako je ELEGA, je pro mě velkou ctí a zároveň i odpovědností. Moje maminka věnovala firmě celý svůj život a já jsem ji za to vždy obdivovala. Už od mládí jsem občas pomáhala s prací z naší dílny, a proto bylo přirozené, že jsem si ke studiu vybrala střední školu zaměřenou na výrobu kabelek a oděvů, která byla navíc blízko naší firmy. Při studiu jsem pracovala na brigádách u nás v dílně v Třebechovicích nebo prodávala kabelky našim zákazníkům. Kabelky se tak staly nedílnou součástí mého života. Nevidím v nich jen produkty, ale především řemeslo a příběh. Už během studia jsem navrhovala a vyráběla vlastní kabelky. Dnes obdivuji práci našich profesionálů v dílně. Firmu jsem začala přebírat postupně a nikdy nenastal okamžik, kdy by mi maminka řekla, abych vše řešila odteď sama. Tento proces byl plynulý a tím pádem i přirozený. Navíc se maminka na chodu firmy stále podílí, takže vím, že je mi v tomto směru i nadále oporou.

Jako značka se těšíte velké oblibě nejen na našem území, více než třicet let, což se jen tak nevidí. Jak se vám daří překonávat překážky módního průmyslu a obstát proti masové výrobě, která je mnohdy značně levnější?

V módním průmyslu, který často ovládá masová výroba, se zaměřujeme na kvalitu a řemeslnou zručnost. Dříve jsme dodávali výrobky do Ruska a Itálie, ale dnes už cenově nekonkurujeme východu. Naše síla je v malých sériích a odbornosti našich zaměstnanců, což oceňují čeští i evropští designéři, a dokonce i klienti z Emirátů. Pod značkou ELEGA využíváme všechny nové impulzy a možnosti rozvoje. Spolupráce s mladými a moderními značkami nás nutí neustále se posouvat vpřed, což nás velmi obohacuje a udržuje konkurenceschopnými.

A jak se vyrovnáváte s tím, že některé “české značky” stále více přesouvají výrobu do Číny a podobných low- cost destinací, díky čemuž mohou nabídnout svým zákazníkům nižší ceny a častější novinky?

Před lety jsme měli značku ELEGA STILE s kabelkami z Číny, takže dobře znám tento segment. Zvažovali jsme omezení české výroby ve prospěch dovozu, ale vadí mi zápach koženky a kvalita čínské kůže. Chápu, proč se jiné značky snaží snižovat náklady, ale pro nás je důležité, aby naši zaměstnanci dostávali poctivou výplatu a zákaznice kvalitní produkt, který vydrží a bude je skvěle reprezentovat. Záleží nám také na tom, aby měli naši zaměstnanci kvalitní pracovní podmínky, což v zahraničních továrnách často chybí. Chci dělat práci, která mi dává smysl a na kterou jsem hrdá.

Jak těžké je pro vás tomuto “trendu” konkurovat?

Tomuto trendu nelze konkurovat cenou, a proto jsme se zaměřili na budování značky, která zdůrazňuje tradiční výrobu. Levné obchodní řetězce jsou sice přeplněné kabelkami za stokoruny, ale tyto kabelky vydrží velmi krátký čas. Na našich kanálech najdete videa z dílny, kde ukazujeme detaily našich výrobků, což nás odlišuje od výrobků z východu.

Samozřejmě, pokud firma odvádí daně v Česku, může se pyšnit přívlastkem "česká". Bohužel mnoho zákazníků si myslí, že nákup u české firmy automaticky znamená český výrobek, což není pravda. V dnešní době je na trhu tolik produktů a značek, že zákazníci často nemají přehled o tom, co je skutečně české, a mnohé z nich to ani nezajímá.

Kvalitní český výrobek není o impulzu, ale o dlouhodobé volbě. O věcech, které vydrží roky, nestárnou po jedné sezóně a každý den potvrzují, že byly vyrobeny poctivě. Česká kabelka z kvalitních materiálů nahradí několik levných, které rychle ztratí tvar i vzhled. Zároveň v sobě nese hodnotu řemesla, zkušenost a práci konkrétních českých žen.
Není to otázka luxusu, ale smysluplné investice – do kvality, nadčasovosti a věcí, které s vámi zůstávají.

Pro některé ženy zůstávají světové značky a výrazná loga symbolem statusu. I to má své místo. Naše zákaznice jsou ale často ženy, které si kabelku kupují sami. Podnikatelky, lékařky, učitelky, živnostnice. Ženy, které znají hodnotu práce a dokážou ji ocenit i u druhých. Nehledají okázalost. Hledají kvalitu, nadčasový design a nenápadný luxus, který dává smysl dnes i za několik let.

Proto se snažíme tvořit kolekce, které stojí na funkčních, nadčasových modelech, a zároveň několikrát do roka přinášet nové barvy a tvary, aby si u nás každá žena našla to své.

Móda dnes nabízí velkou svobodu, a to nám vyhovuje. Vždy se snažíme najít rovnováhu mezi aktuálním trendem a osobním stylem ženy. Kabelka má outfit podtrhnout – ne vás změnit.

Ano, letos bude spolupráce již 12 let. Dana je od začátku velmi aktivní součástí celého procesu – přináší nápady, postřehy z běžného nošení a promítá zde i svůj cit pro detail. Finální rozhodnutí vždy vzniká společně. Diskutujeme, ladíme, zkoušíme. Není to o kompromisech, ale o společném cíli – vytvářet kabelky, které jsou krásné, praktické a ženy je chtějí nosit dlouhodobě.

Současně víme, že dnešní život je rychlý a času není nikdy nazbyt. Proto nabízíme servis, kam nám naše kabelky zákaznice mohou poslat třeba jen na rychlou údržbu, ale i na větší opravy po letech nošení. Nejčastěji měníme držadla nebo zipy, opravujeme drobné poškození a vracíme kabelku do stavu, kdy znovu může dělat radost dalším nositelkám. Chceme, aby naše kabelky opravdu vydržely a mohly se tak stát oním rodinným pokladem.

O značce ELEGA ELEGA je rodinná firma z Třebechovic pod Orebem s téměř 100 letou tradicí a 24 zaměstnanci. Pod názvem ELEGA fungují již od roku 1992, kdy navázali na historii národního podniku Gala. Značka si zakládá na výrobě luxusních kožených kabelek z prémiových českých a italských materiálů. Taktéž klade důraz na precizní zpracování a aktuální trendy. Jelikož ctí poctivé české řemeslo, vyrábí se v jejich dílnách produkty i  jiných menších značek, o kvalitě jejich výrobků se tak mohou přesvědčit zákazníci nejen v Evropě, ale i v Saudské Arábii.  ELEGA od roku 2014 spolupracuje s přední českou herečkou, Danou Morávkovou, která pro ni tvoří vlastní kabelky pod značkou ELEGA by Dana M. Značka taktéž pravidelně spolupracuje se studenty Fakulty designu a umění Ladislava Sutnara a profesionálními designéry, aby mohla nabízet inovativní a  stylové produkty. Pyšní se certifikátem ČESKÝ VÝROBEK. V ELEGA dbají také na ekologii a životní styl, proto jejich výrobky vznikají s ohledem k životnímu prostředí. Svým zákazníkům nabízejí Doživotní servis, čímž přispívají ke snížení ekologické stopy. ELEGA vede Dita Valentová, dcera paní Evy Šedinové, která stála v čele firmy přes 30 let. Dita dnes přináší značce nové směry, zejména v oblasti marketingu, a je její hlavní tváří.